複数の専門サイトをどう設計・連携させるべきか？戦略的メディア展開のすすめ
“単独の専門サイト”の次に考えるべきこと
専門サイトを一つ立ち上げ、あるテーマで成功すると、次に見えてくる課題は「さらに広げたい」「別のターゲット層にもアプローチしたい」という展開です。
ここで重要なのが、複数の専門サイトをどう設計し、連携させるかという戦略的視点です。
闇雲にサイトを増やすと管理が破綻し、SEO的にも逆効果になりかねません。
正しい考え方と連携方法を理解しておくことが、次世代型Webマーケティングの成否を分けます。
まずは「テーマの住み分け」を明確にする
複数の専門サイトを作る際は、まず「テーマの棲み分け」を明確にすることが大前提です。
中途半端にテーマが被ったり、似たようなサイトが乱立すると、Googleから「内容重複」とみなされてしまい、SEO評価が下がるリスクがあります。
テーマの分け方例
- 歯科医院なら → 「インプラント専門」「マウスピース矯正専門」「審美歯科専門」
- リフォーム会社なら → 「水回り専門」「耐震リフォーム専門」「エクステリア専門」
- 士業なら → 「相続専門」「会社設立専門」「許認可申請専門」
それぞれの専門サイトは、「ターゲット顧客のニーズ別」「提供サービス別」「商圏・地域別」で区切るのがポイントです。
複数サイトを“孤立”させない！正しい連携方法
複数の専門サイトを持つ場合、孤立させると意味が半減します。
適切に連携させ、シナジー（相乗効果）を生み出すためには、以下の方法が効果的です。
1. 公式サイトからハブリンクを張る
本体である公式サイトの中に、「当院の専門サイト一覧」や「サービス別特設サイト」といったページを作成し、各専門サイトへのリンクを設置します。
これにより、Googleにも「関連性が高いサイト群である」と認識され、サイト群全体の評価が向上します。
2. 専門サイト同士を適切に内部リンクする
例えば、マウスピース矯正サイト内の記事で「インプラント治療との関連性」を説明する場面があれば、自然な流れでインプラント専門サイトへのリンクを張ります。
ユーザーにとっても回遊しやすくなり、SEO的にも非常に有利になります。
3. サイト間のデザイントーンを統一する
バラバラのデザインだと、ユーザーが違和感を覚え、信用を落としかねません。
ロゴ、カラー、書体、ヘッダー・フッター構成など、基本的なトーン＆マナーを統一することで、どのサイトを見ても「同じグループの運営だ」と認識され、信頼感が増します。
4. サイト群の“主従関係”を明確にする
すべてのサイトを平等に扱うのではなく、
- 公式サイト＝本体・ブランド拠点
- 専門サイト＝特定テーマに特化した集客拠点
というように、役割を整理して設計すると、運営上もブレがなくなります。
失敗しないための注意点
複数専門サイト展開では、以下の落とし穴に注意が必要です。
- コンテンツをコピペしてサイト同士で流用する（重複コンテンツペナルティのリスク）
- 管理が煩雑になり、更新が止まる（更新頻度が落ちるとSEO評価も下がる）
- ターゲット層があいまいなままテーマ分けしてしまう（誰に向けたサイトか分からなくなる）
これらを防ぐためには、「あらかじめ明確な設計図を作り、運営フローを整備してから」サイト展開することが非常に重要です。
複数の専門サイトは“資産ポートフォリオ”になる
正しく設計・連携された専門サイト群は、広告に頼らずに安定した集客とブランディングを実現できる「資産型メディアポートフォリオ」となります。
単一サイトでの限界を感じたら、次のステージとして「複数専門サイト戦略」をぜひ検討してみてください。
