「ドメインを貸してください」──それは専門性を下げてしまうリスクも
“ドメイン貸し”とは何か？その目的とは？
近年、医科・歯科・士業・建築などの専門業種のWeb担当者や院長のもとに、こうした依頼が届くケースが増えています。
「御社の公式サイトのドメイン（またはサブディレクトリ）をお借りできませんか？私たちが集客用のページやブログを運用します」
これはいわゆる「ドメイン貸し」行為で、他者があなたのドメインの信頼性を利用して、自社の商品紹介やSEO集客を行うために使おうとするスキームです。
一見すると「自分は手間をかけずにコンテンツを増やせてお得」と感じるかもしれません。
しかし、ドメイン貸しには重大なリスクもあり、Googleからの専門性評価を大きく損なう危険性があるのです。
Googleは「ドメイン全体の専門性」を見ている
Googleの評価アルゴリズムは、「1ページ単体」だけでなく、「そのページが属するサイト全体（ドメイン）」のテーマ性や専門性を見ています。
Google公式ガイドラインでは、こう記載されています。
“The purpose of a website is important for understanding the overall Page Quality.”
（Webサイト全体の目的は、ページ品質の評価において重要です）
— Google Search Quality Evaluator Guidelines
つまり、あなたが「相続に強い行政書士事務所」「注文住宅の施工実績が豊富な建築会社」「歯科の専門サイト」として評価を得ていたとしても、そのドメインの下に無関係な記事や商材紹介コンテンツが入り込むと、サイト全体の専門性がブレて評価が下がる可能性があります。
ドメイン貸しが生む“専門性の分散”という危険
たとえば、以下のような状況が起こり得ます。
- あなたの医院のドメイン内に、健康食品紹介やエステの情報商材のページが展開される
- 建築会社の公式サイトのサブディレクトリに、太陽光販売業者のランディングページが掲載される
- 行政書士の相続専門サイトの下層に、別会社が書いた不動産投資ブログが展開される
これらはすべて、「公式サイトの信頼性」と「提供情報の一貫性」に大きなノイズを生じさせ、Googleのアルゴリズムにとっても“専門的でない”と判断されやすくなる行為です。
短期的なメリットより、長期的な資産の毀損リスク
たしかに、「自分でコンテンツを更新しなくていい」「ページが勝手に増える」というメリットがあるように見えるかもしれません。
しかし、以下のような“見えない損失”を引き起こすリスクを考慮すべきです。
- SEO評価が下がり、検索順位が落ちる
- ユーザーが混乱し、直帰率や離脱率が増加
- ドメインの信頼性が落ち、Googleからスパム的と判断されることも
- 後から削除しても評価回復には時間がかかる
つまり、「公式ドメイン＝信用資産」であるという本質を忘れてはいけません。
Googleは“ドメイン貸し”を意識して監視している
Googleの元Webspamチーム責任者、Matt Cutts（マット・カッツ）氏も、過去にこのように語っています。
「コンテンツがドメインの主旨とかけ離れていたり、借り物の内容がメインになっているサイトは、信用できない」
— Google Webspam Team, 2013
また、2023年以降のGoogleのHelpful Content Systemでは、以下のような警告も出ています。
“If your site hosts content created primarily for ranking, without adding value, it may be devalued.”
（ランキング目的のみで価値を加えていないコンテンツは、評価を下げられる可能性があります）
— Google Helpful Content Update, 2023
つまり、「借り物コンテンツ」「外注依存」「不自然なテーマの混在」は、すべてSEO上マイナス評価を受ける可能性があるのです。
専門性と信頼性を守るために、“貸さない勇気”を
公式サイト・専門サイトは、長期的に育てていくべき資産であり、信用の器です。
そこに安易に外部のコンテンツを混在させることは、自分の信用を切り売りするような行為に等しくなります。
もし「ドメインを貸してほしい」と言われたら、次のように考えてください。
- その会社が、自分の名義でコンテンツを出すほど信用できるか？
- 5年後、10年後に振り返って「やってよかった」と思えるか？
- 検索評価やブランド価値を落とすリスクに本当に目をつむれるか？
「ドメインを貸す」は、信頼を貸すことと同義
ドメインは単なるURLではありません。
Googleにとっても、ユーザーにとっても、「その情報を誰が発信しているのか」を判断する重要な“信用の根拠”です。
そこに他人のコンテンツを載せるということは、あなた自身の専門性と信頼性を、自ら薄める行為になりかねません。
「手間が省ける」「ページが増える」という短期的な誘いに惑わされず、長期的に“信頼を積み上げるサイト”を育てていく判断こそ、今の時代に必要なWeb戦略です。
