専門サイトに必須のページ構成と、最初に用意すべき基本コンテンツとは？
「ページ構成」で専門性と信頼性は決まる
専門サイトの成否は、デザインやキャッチコピーよりも、実は「ページ構成」でほぼ決まります。
ユーザーが知りたい情報にすぐアクセスできるか？
Googleが「このサイトは専門性が高い」と評価する構造になっているか？
これらの判断基準は、コンテンツの“網羅性”と“導線設計”に表れます。
つまり、「どのようなページを用意するか」「それらがどう並ぶか」は、成果を出す専門サイトにとって最重要事項なのです。
専門サイトに必要な基本ページ構成
専門サイトは、テーマに特化しているからこそ、必要最小限のページを、最大限の深さで整えることが求められます。
以下は、あらゆる業種に応用できる、鉄板の基本構成です。
1. トップページ
・サイトの全体像が3秒で伝わるように
・誰のためのサイトなのか、何を提供するのか
・ファーストビューに「専門性・安心感・強み」が出ているか
2. サービス（治療・商品）詳細ページ
・その専門テーマの核になるページ
・対象者・メリット・具体的内容・他社との違いを丁寧に解説
・専門的でありながら、わかりやすさを忘れずに
3. 利用の流れ・治療の流れ
・来院前／購入前の不安を払拭するために、プロセスを可視化
・「初回相談から完了までの段取り」を図解・箇条書きで整理
4. 料金表・費用案内
・明瞭・透明な料金案内は信頼性に直結
・目安金額だけでも必ず記載。補足に「個別見積り制」でもOK
5. よくある質問（FAQ）
・ユーザーの疑問を先回りして解消できるページ
・SEOにも強く、ブログよりも安定的に検索上位を狙える
6. リスク・副作用（※医療・美容・士業系は必須）
・信頼性を高める必須ページ。ネガティブ情報を“正確に伝える姿勢”が差別化になる
・厚生労働省・薬機法などのガイドラインにも準拠
7. お問い合わせ・予約フォーム
・スマホ対応の導線が命
・LINE連携、電話ボタン、フォームなど複数手段を用意する
・CTA（Call to Action）は全ページに配置
8. 実績・症例紹介・導入事例（ある場合）
・写真・数値・ビフォーアフターなど、専門性の“証拠”を提示
・文章だけでは伝わらない安心感・説得力を補強
9. 運営者・プロフィール・理念
・専門家であることの経歴・経験・資格を明示する
・「なぜこの専門領域に取り組んでいるのか」という想いも重要
10. ブログ・コラム一覧
・更新型コンテンツでSEOとユーザー導線を強化
・FAQでは補えない「最新情報」「体験談」「比較検討系記事」の投稿に最適
サイト構成のポイントは「ナビゲーションと階層」
優れたページ構成は、情報の深さと探しやすさを両立します。
そのために重要なのが、メインメニューの設計と階層構造です。
- メインメニューは最大7項目以内
- トップページから2クリック以内に、すべての主要ページに到達できる構造
- 情報は「浅く広く」ではなく「深く、意味のある階層」で構成
例
「サービス紹介」→「メニューA」→「メニューAの流れ」→「メニューAの料金」
のように、ユーザーの関心と導線に合わせてページを設計することが、滞在時間と成約率を伸ばす鍵です。
まとめ：専門サイトは“設計図ありき”のコンテンツ設計が命
専門サイトを成功させるためには、「デザインから作る」のではなく、「構成（コンテンツ設計）から作る」必要があります。
必要なページを漏れなく、意味ある順序で設計することで、SEOにも強く、ユーザーにとっても信頼できるサイトになります。
