“総合サイトだけでは勝てない”時代の到来と、専門サイトへの移行戦略
総合型ホームページは、なぜ今通用しなくなってきたのか？
かつては「公式サイト1つで、すべての情報を網羅していれば十分」とされていた時代がありました。
例えば、歯科医院であれば、むし歯・歯周病・矯正・インプラント・審美・小児…と、すべての治療を1つのホームページで紹介するスタイルが一般的でした。
しかし現在、Googleの評価軸、ユーザーの検索行動、そして競合のレベルが大きく変わり、総合サイトでは勝てない時代が到来しています。
その背景には、次のような変化があります。
- 検索ユーザーのニーズが細分化し、「テーマ単位」での情報収集が進んでいる
- Googleのアルゴリズムが、トピカルオーソリティ（特定分野への専門性）を強く評価するようになった
- 他社も専門サイト・特化LPなどで“深さ”を武器にしてくるため、広く浅いサイトでは太刀打ちできない
Googleも明言「1サイトで何でも扱うのはリスク」
Googleのジョン・ミューラー氏（Google検索チーム）は、公式オフィスアワーで次のように述べています。
“If you’re mixing too many topics on one site, it can be harder for Google to understand what your site is about.”
（1つのサイトであまりに多くのテーマを扱うと、Googleがそのサイトの専門性を判断しにくくなる）
— Google SEO Office Hours, 2021
これはつまり、「専門性がぼやけたサイトは、Googleにとっても評価しにくい＝検索上位に出しづらい」ということを意味しています。
今こそ必要なのは、“分ける”戦略
この状況を打破する方法、それが「専門サイト戦略」です。
総合サイトでバラバラに紹介していた内容を、テーマごとに分けて、深く掘り下げるメディアを立ち上げる。
これが、今もっとも成果を出しやすい形です。
例：建築・リフォーム会社の場合
| 旧スタイル | 移行戦略 |
|---|---|
| 総合サイト内に「新築」「リフォーム」「外構」「耐震」「断熱」などすべて掲載 | 耐震リフォーム専門サイト、断熱リフォーム専門サイト、外構専門サイトなどに分けて、テーマ特化＋検索対策 |
| 施工事例はジャンル混在で並んでおり、目的の工事が見つけづらい | 各専門サイトで事例を分類・整理し、該当ページからスムーズに問い合わせ導線を設置 |
| ブログが雑記的で、SEO効果も弱い | 「耐震ブログ」「断熱の豆知識」など、テーマごとにブログを設けてロングテールキーワードを網羅 |
例：歯科医院の場合
| 旧スタイル | 移行戦略 |
|---|---|
| 総合サイト内に、むし歯・歯周病・矯正・インプラントなどの紹介ページ | 矯正専門サイト、インプラント専門サイト、小児歯科専門サイトなどに分けてそれぞれ深掘り |
| 料金表も一覧で並ぶだけ | 各治療ごとに「費用の内訳」「保険適用の有無」「医療費控除の解説」まで詳細化 |
| ブログも一括の雑記形式 | 各専門サイトにテーマごとの専門ブログを運用し、ロングテールSEO強化 |
このように分けていくことで、「耐震リフォームを探している人」「断熱リフォームを検討している人」、または、「矯正を探している人」「インプラントを検討している人」など、それぞれに対して、ピンポイントで響く構成を実現できます。
“移行”には段階的アプローチを
専門サイト戦略は、いきなりすべてを分離する必要はありません。
段階的に以下のように進めると、安全かつ効果的です。
STEP1：収益性の高い分野・競争力のある分野を選定
・自費率の高い治療
・差別化できる技術や設備がある分野
・すでにある程度の問い合わせが取れている診療内容
STEP2：まずは1テーマに絞って特化型サイトを立ち上げ
・サイト名・ドメインも分けて専門感を演出
・Googleビジネスプロフィールや広告でも専用リンクを活用
STEP3：既存の総合サイトと自然な相互リンクを構築
・公式サイトの中に「◯◯専門サイトはこちら」
・専門サイト側から「当院の全体情報（アクセス・医院概要など）」へリンク
STEP4：SEOデータを分析して、必要であれば第2・第3の専門サイトへ展開
・矯正→成功
・次はインプラントへ…といった多軸展開が可能
専門サイトの複数運用が“集客インフラ”になる
専門サイトを分野別に複数構築し、ブログ・SEO・広告・MEOと連携していくと、それぞれが“独立した集客拠点”となります。
・検索経由で安定したアクセスを獲得
・広告から直接LP的に流入させることも可能
・公式サイトとの連携で「院全体のブランド力」も向上
つまり、専門サイトは「短期的な反応獲得」と「中長期的なブランディング」の両方を実現できる、次世代型Web戦略なのです。
「分ける」ことで、深まり、届き、響く
「ひとつの公式サイトに全部詰め込む」のは、もはや限界。
検索エンジンもユーザーも、“深くて専門的なサイト”を求めている今だからこそ、
思い切ってテーマごとに“分ける”ことで、確かな成果を生み出せます。
総合型から専門型への移行は、ただの構造変更ではなく、“情報の届け方そのものを変える戦略的転換”です。
まだ競合が完全に取り組めていない今こそが、専門サイト構築の最大のチャンスです。
