なぜ「専門サイト」はSEOで強いのか？
Googleが明言する“専門性（Topical Authority）”の重要性
Googleは、特定テーマに深く特化し体系化されたコンテンツを高く評価しています。2023年5月には「ニュース分野におけるTopic Authorityシステム」を導入し、「同じテーマで継続的に情報を発信する出版元」を優遇する仕組みを明示しました。
これは医療・法律などのYMYL領域だけでなく、すべての専門サイトに当てはまる「専門性評価」の拡張といえます。
John Mueller氏の見解 〜 「Topical Authorityへの過度な意識は不要」
一方で、Google検索チームのジョン・ミューラー氏は2023年、「Topical Authority（専門性評価）」について次のように述べています。
「これは単なるRelevancy（関連性）に過ぎず、過剰に心配する必要はない」
つまり、難しいテクニックに走るよりも、良質で関連性の高い記事を継続的に作成する「基本」を愚直に実行することが最も重要だと解釈できます。
Matt Cutts氏の発言 〜 「価値あるコンテンツ」が本質
元Google Webspamチームの責任者であるマット・カッツ氏も、過去にこう述べています。
「素晴らしいサイトを作れば、リンクは自然についてくる」
「サイトの関連性やリピュテーション（評判）が、アルゴリズムにとって重要」
これはまさに、「専門性を高め、価値あるコンテンツを提供し続けるサイト」が、Googleにとって理想的な情報源であるという明言に他なりません。
E-E-A-Tと専門サイトの相性は抜群
Googleが検索評価の中核として位置づけているのが「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」です。
この4要素の中でも特に「専門性」は、専門サイトでこそ最も効率的に担保できます。
SEO調査機関やGoogle公認パートナーの間でも、「専門性とE-E-A-Tは直結しており、専門サイト構築こそがその強化手段である」という共通見解が示されています。
専門サイトがSEOで優位に立つ理由
| 根拠 | 内容 | 説明 |
|---|---|---|
| Google公式 | Topical Authorityを評価指標として導入 | 専門テーマで継続発信するサイトを優遇 |
| 専門家コメント | 関連性と質が最重要 | 表面的な量より、深さと継続性が評価される |
| アルゴリズム構造 | ドメイン全体の一貫性を評価 | テーマがぶれないことでサイト全体の信頼性が上がる |
実践すべき専門サイト構築のポイント
- テーマを一つに絞る（例：小児矯正、耐震リフォーム、相続手続き）
- 継続的に更新するブログ・コラムを運用する
- プロフィール・資格・所属団体を明示し、権威性を担保する
- FAQ、料金、症例、リスクなどを丁寧に網羅する
- 構造的な内部リンクでトピックを相互接続し、ユーザー導線を整える
専門性のあるサイトが、Googleにもユーザーにも選ばれる
Googleの公式文書や検索責任者の発言、過去のSEOアルゴリズムの進化から読み取れるのは、「広く浅い総合情報より、狭く深い専門性」が求められているということです。
専門サイトは、E-E-A-Tの強化、SEO評価の向上、ユーザーからの信頼獲得、すべてを同時に実現できる唯一のWeb戦略です。
競合がまだ本格的に手を出していない今こそが、専門サイト構築の最適なタイミングといえるでしょう。
